8月15日，在新華書(shū)店河西圖書(shū)批發(fā)中心，一名小讀者在看書(shū)。 李欣鞠 攝
????梧州日?qǐng)?bào)記者 李欣鞠 蘇云燕
????互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)等，對(duì)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)造成了較大沖擊。記者走訪了解到，梧州實(shí)體書(shū)店通過(guò)打折促銷、線上線下聯(lián)動(dòng)等方式改善經(jīng)營(yíng)狀況，但仍面臨著嚴(yán)峻的困局。
????實(shí)體書(shū)店銷量下滑
????8月15日，記者走訪市區(qū)多家實(shí)體書(shū)店，發(fā)現(xiàn)書(shū)店普遍面臨銷量下滑的困境。西環(huán)路、新興一路等地的不少書(shū)店，銷售書(shū)籍以學(xué)生輔導(dǎo)用書(shū)、兒童讀物、青春文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等暢銷書(shū)為主，還在店面顯眼位置張貼“打折優(yōu)惠”、“買滿抽獎(jiǎng)”等促銷廣告。梧州市新華書(shū)店有限公司也推出暑假少兒讀物大展銷活動(dòng)，購(gòu)買指定少兒圖書(shū)系列可獲七五折優(yōu)惠。
????雖然實(shí)體書(shū)店紛紛推出促銷活動(dòng)，但是進(jìn)店看書(shū)、購(gòu)書(shū)的讀者并不多。記者在新華書(shū)店河西圖書(shū)批發(fā)中心看到，二樓圖書(shū)區(qū)僅有一老一小兩名讀者在專注閱讀。記者觀察了半小時(shí)，共有七名讀者進(jìn)店，不過(guò)僅有一名小學(xué)生選購(gòu)了三本教輔用書(shū)。西環(huán)路、新興一路等地書(shū)店的讀者更少，偶有一兩名學(xué)生進(jìn)店翻閱書(shū)籍。不少書(shū)店負(fù)責(zé)人表示，隨著數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)等觀念變化，現(xiàn)在書(shū)店的銷售量明顯下滑，甚至達(dá)不到高峰時(shí)期的一半。
????相關(guān)人士介紹，梧州市區(qū)約有15家書(shū)店，除了兩家新華書(shū)店外，都是民營(yíng)書(shū)店，其中還包括了幾家大型超市內(nèi)的圖書(shū)攤位。從整體情況來(lái)看，實(shí)體書(shū)店數(shù)量并不多，經(jīng)營(yíng)情況也不太好。閱讀方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們獲得知識(shí)的渠道增多了，到書(shū)店買書(shū)只是其中之一。同時(shí)，不少書(shū)籍推出了電子版，用手機(jī)、平板電腦等閱讀更方便快捷，而且隨著數(shù)字圖書(shū)館的普及，掃一掃二維碼即可下載閱讀書(shū)籍，相比成本較高紙質(zhì)書(shū)價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。
????西環(huán)路韜智書(shū)店負(fù)責(zé)人黃小姐表示，現(xiàn)在實(shí)體書(shū)店不僅要和網(wǎng)店、電子閱讀競(jìng)爭(zhēng)，還面臨日益增加的租金、人工等經(jīng)營(yíng)成本壓力。
????主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)沖擊
????與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)相比，實(shí)體書(shū)店具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)買書(shū)，只能了解圖書(shū)的內(nèi)容概要，無(wú)法通過(guò)快速瀏覽確定圖書(shū)內(nèi)涵和風(fēng)格，查看紙張的印刷質(zhì)量，還要等待書(shū)籍寄送時(shí)間。家住西環(huán)路的張小姐習(xí)慣閱讀紙質(zhì)書(shū)，經(jīng)常會(huì)到實(shí)體書(shū)店購(gòu)買書(shū)籍?！半娮娱喿x不能完全取代紙質(zhì)閱讀，紙質(zhì)書(shū)更有質(zhì)感和文化感?！睆埿〗阏f(shuō)。
????不少實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者表示，一些專業(yè)著作和教輔書(shū)、工具書(shū)、少兒讀物等類型圖書(shū)，是書(shū)店較為暢銷、競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的書(shū)籍。書(shū)店會(huì)在寒暑假、“六一”兒童節(jié)等主要節(jié)假日推出打折促銷活動(dòng)，還通過(guò)增加文具用品銷售等方式，吸引更多讀者消費(fèi)。
????打折促銷是見(jiàn)效相對(duì)較快的拉動(dòng)銷售方法，但長(zhǎng)期打折并不現(xiàn)實(shí)，并且由于成本原因，實(shí)體店打折力度通都比不過(guò)網(wǎng)店。新興一路某書(shū)店負(fù)責(zé)人劉女士告訴記者，該店已轉(zhuǎn)向線上線下相結(jié)合的銷售模式，在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店銷售圖書(shū)。梧州市新華書(shū)店有限公司開(kāi)通了微信公眾號(hào)，及時(shí)向讀者推介最新書(shū)籍和優(yōu)惠信息。
????據(jù)了解，為促進(jìn)實(shí)體書(shū)店發(fā)展，今年6月中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等11部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在完善規(guī)劃和土地政策、加強(qiáng)財(cái)稅和金融扶持、提供創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)服務(wù)、簡(jiǎn)化行政審批管理、規(guī)范出版物市場(chǎng)秩序等方面給予支持，鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店改革創(chuàng)新發(fā)展。
????市文化新聞出版廣電局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我市將嚴(yán)格落實(shí)意見(jiàn)的各項(xiàng)要求，加強(qiáng)城鄉(xiāng)實(shí)體書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展，提升實(shí)體書(shū)店信息化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，加大實(shí)體書(shū)店的優(yōu)秀出版物供給，更好地發(fā)揮實(shí)體書(shū)店的社會(huì)服務(wù)功能。黃敏告訴記者，從今年3月起，開(kāi)辦實(shí)體書(shū)店已不再需要發(fā)行人資格證，有確定名稱和固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所即可申辦。
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